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從亨博士進軍網絡看保健品的電商之路

文字:[大][中][小] 2017/3/9    瀏覽次數:3604    

8月01日,中國知名保健品品牌亨博士宣布正式進軍電子商務,無論是互聯網行業還是保健品行業都嘩然,因為無論是3C、服裝鞋帽還是家電,在當今的電商大潮下,幾乎沒有一個行業獨善其身,各種行業類目的B2C企業年增長率都保持在200%以上。然而,在這樣的市場潮流下,保健品電商卻一直不溫不火。根據艾瑞咨詢發布的數據,2011年TOP30的電商中,沒有一家來自保健品行業。


而且在這個競爭如此激烈的環境下,亨博士其首選的平臺是淘寶網,這讓很多同行看不懂,熟知淘寶的都知道,現在阿里巴巴將流量逐漸導向天貓,淘寶C店現在越來越難做,亨博士為什么會選擇淘寶而不是天貓呢。作為亨博士電商團隊的負責人郭總有自己的見解:“亨博士,在線下都是從小品牌一點一點做起來的,現在轉移到線上,也要從淘寶一點一點積累經驗,積累人氣,先服務最基層的群眾,在沒有像天貓這樣的信譽的情況下,如果亨博士依然能夠做下去,證明我們的運營思路是對的,我們不想一口吃個胖子”


現在亨博士官方淘寶店以及亨博士官方網站(http://www.www.6631651.com)已經開通上線了,淘寶店上線幾天,在沒有做任何宣傳的情況下,剛推出的一款套餐就銷售了數十套。據知情人士透露,亨博士電商團隊開始接洽一號商城,準備在1號商城建立自己的第二根據地,就此事,我們聯系1號商城的負責人,該負責人默認此事。



據統計,各大保健品B2C電商,年增長率普遍能夠達到50%以上,雖然比不上電子商務行業的平均增長水平,卻高于保健品行業的平均增長水平。“保健品幾大上市公司,湯臣倍健、瑞年國際、碧生源等等,2011年的平均增長率也只有30%左右。”樂年商城創始人盧燁對《中國經營報》記者如是說。


關于亨博士以后的運營情況,以及電子商務團隊的建設,目前還沒有清晰的了解。單從現在保健品這個行業來看,在淘寶有康恩貝、湯臣倍健、lumi、康比特等品牌已經占去了很大一部分流量,況且從信譽方面,這些品牌運營都是天貓旗艦店,不知道郭總采用什么運營策略,讓自己的淘寶店與這些天貓店抗衡。原郭總能夠帶領亨博士走的更遠!

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